Ingo Hamm zitiert in Focus-Money: "Billig wird zur Volksdroge, ein gesellschaftliches Phänomen quer durch alle Schichten. Die Discounter tun alles, um den Trend weiter anzuheizen. Aldi pumpte im vergangenen Jahr nach Branchenschätzungen 100 Millionen Euro in die Werbung. Plus investierte 80 Millionen Euro, dreimal so viel wie 1999. Die Werbemillionen zeigen Wirkung: „Wer nicht über das neueste Schnäppchen berichtet, ist fast nicht mehr gesellschaftsfähig“, sagt Ingo Hamm, Konsumpsychologe an der Universität Mannheim."